18 Kasım 2025

Google Ads Veriye Dayalı Stratejiler

Google Ads’te veriye dayalı stratejiler, reklam bütçenizi tahmine değil somut verilere dayanarak yönetmenizi sağlar. Yani kullanıcı davranışlarını, dönüşüm geçmişini, demografik ve cihaz verilerini analiz ederek reklam optimizasyonu yapmayı içerir. İşte öne çıkan stratejiler:

🔹 1. Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme

Google Ads Conversion Tracking veya Google Analytics 4 entegrasyonu ile form doldurma, satın alma, arama, sepet ekleme gibi aksiyonları takip edin.
Sadece tıklamaları değil, gerçek iş değeri yaratan aksiyonları ölçün.

🔹 2. Veri Odaklı Attribüsyon (Data-Driven Attribution - DDA)

“Son tıklama” modeli yerine Google Ads’in makine öğrenimi tabanlı attribüsyonunu kullanın.
DDA, kullanıcı yolculuğundaki tüm temas noktalarına puan vererek hangi kanal ve kampanyanın gerçekten katkı sağladığını ortaya çıkarır.

🔹 3. Smart Bidding (Akıllı Teklif Stratejileri)

Maksimum Dönüşüm veya Hedef ROAS gibi otomatik teklif stratejileri, geçmiş verileri kullanarak her açık artırmada gerçek zamanlı optimizasyon yapar.
Cihaz, konum, saat, kullanıcı davranışı gibi faktörlere göre otomatik ayarlama yapılır.

🔹 4. Segmentasyon ve Kitle Analizi

Google Ads’in Kitle Yöneticisi (Audience Manager) üzerinden demografi, ilgi alanları ve remarketing kitlelerini ayırın.
Örneğin, sepeti terk edenler için dinamik remarketing, daha önce dönüşüm sağlamış müşteriler için benzer kitleler kullanın.

🔹 5. A/B Testleri (Deneyler)

Reklam metinleri, görseller, açılış sayfaları için düzenli A/B testleri uygulayın.
“Campaign Experiments” özelliğini kullanarak aynı anda iki farklı stratejiyi test edin.

🔹 6. Veri Entegrasyonu

Google Ads + CRM entegrasyonu yaparak sadece online değil offline dönüşümleri de ölçün (ör. telefonla satış, mağaza ziyareti).
Enhanced Conversions ile kaybolan dönüşüm verilerini yeniden yakalayın.

🔹 7. Performans Analizi ve Raporlama

Search Terms Report: Hangi arama terimlerinin gerçekten iş getirdiğini analiz edin.
Segment Bazlı Raporlama: Cihaz, lokasyon, zaman dilimi bazlı performans inceleyin.
Data Studio / Looker Studio kullanarak görsel raporlar oluşturun.

👉 Kısacası, Google Ads’te veriye dayalı stratejiler, manuel tahminlerden ziyade makine öğrenimi, otomasyon ve doğru ölçümleme üzerine kuruludur.

🚀 Veriye Dayalı Google Ads Strateji Planı (Adım Adım)

1. Temel Kurulum ve Ölçümleme

Veri olmadan strateji olmaz — bu nedenle ilk adım ölçüm.

✔ Yapılacaklar

Google Ads → Dönüşüm İzleme kurulumu
(Form gönderimi, satın alma, arama, WhatsApp tıklama vs.)
GA4 + Google Ads bağlantısı
Enhanced Conversions aktif et
Eğer telefonla satış varsa → Offline Conversion Import kur

Neden önemli?

Doğru dönüşüm verisi geldikçe Smart Bidding gerçek gücünü kullanır.

2. Kitle ve Segment Analizi

Google Ads’in içindeki verileri incele:

Dikkat edilmesi gerekenler

Yaş – cinsiyet – cihaz performansı
Gün / saat bazlı dönüşüm yoğunluğu
En çok dönüşüm sağlayan şehirler
Ziyaret edip dönüşmeyen kullanıcı segmentleri

Sonuç olarak:

Performansı düşük segmentleri hariç tut, yüksek performanslı segmentleri bütçede önceliklendir.

3. Kampanya Yapısının Veriye Göre Kurulması

Mutlaka olması gereken yapılar

Marka Arama Kampanyası
(Markanı arayanlara düşük maliyetle yüksek dönüşüm)
Genel Arama Kampanyası
– Geniş eşleme + eklemeli negatif anahtar kelime yönetimi
Performans Maksimum (PMax)
– Özellikle e-ticarette şart
Remarketing Kampanyası
– Sepeti terk eden, siteyi ziyaret eden kullanıcılar
YouTube/Discovery Kitle Isıtma
– Trafik ve görünürlüğü artırmak için düşük bütçe ile

4. Akıllı Teklif Stratejilerinin Aktifleştirilmesi

Çekirdek veriler oluştuktan sonra otomasyon devreye girer.

Başlangıç (0–2 hafta):

Maksimum tıklama veya manuel CPC (veri toplamak için)

2–4 hafta sonra:

Maksimum Dönüşüm

Düzenli Dönüşüm gelmeye başladığında:

Hedef Dönüşüm Maliyeti (tCPA)
veya
Hedef ROAS (tROAS)

5. A/B Testleri (Deneyler)

Her ay mutlaka deney aç:

Test edilebilecek şeyler

Reklam başlıkları ve açıklamaları
Açılış sayfası versiyonları
Teklif stratejileri
Anahtar kelime eşleme türleri

Beklenen sonuç:

En iyi performansı kanıtlayan kombinasyon tespit edilir → bütçe buraya kaydırılır.

6. Arama Terimi Analizi ve Negatif Kelime Yönetimi

Her 2–3 günde bir:

Search Terms Report'tan alakasız aramaları negatife ekle
Yeni dönüşüm getiren terimleri pozitif anahtar kelimeye çevir

Bu işlem CPC'yi ve boşa giden bütçeyi %20–40 azaltır.

7. Raporlama ve Karar Alma

Her hafta ve her ay düzenli inceleme:

Haftalık takip

CPA / ROAS
Tıklama maliyetleri
En iyi dönüşüm sağlayan cihazlar ve şehirler

Aylık takip

Kampanya bazlı ROI karşılaştırmaları
Açılış sayfası performansı
Reklam metni skorları
En iyi kitle segmentleri

🎯 Sonuç:

Bu planı uyguladığında kampanyaların tamamen veriye dayalı, sürekli öğrenen ve optimize olan bir yapıya kavuşur. Böylece gereksiz harcamalar azalır, dönüşüm maliyetlerin düşer.