Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Kalite Puanı, Google Ads kampanyalarını başarılı ya da başarısız kılabilir
(İşte nasıl geliştirileceği) 👇
Ama önce, Kalite Puanı nedir?
Google, hesabınızdaki her bir anahtar kelimeye 1-10 arasında bir puan atar.
Reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın açık artırmada birlikte ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlıdır.
Daha Yüksek Kalite Puanı = daha düşük TBM'ler, daha yüksek reklam konumları ve daha verimli kampanyalar.
3 bileşenden oluşur:
1. Beklenen Tıklama Oranı (TO)
→ Google, kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığını tahmin eder
→ Geçmiş performansa, alaka düzeyine ve konuma göre
→ Nasıl geliştirilir:
↳ Doğrudan, fayda odaklı başlıklar kullanın
↳ Teklifleri, sosyal kanıtı veya aciliyeti vurgulayın
↳ Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını (RSA'lar) sürekli A/B testi yapın
2. Reklam Alaka Düzeyi
→ Reklamınızın kullanıcının arama amacına ne kadar yakın olduğunu ölçer
→ Düşük alaka düzeyi = daha düşük QS ve boşa giden gösterimler
→ Nasıl geliştirilir:
↳ Sıkı reklam grubu yapılandırması (SKAG'lar veya tematik gruplar)
↳ Birincil anahtar kelimeyi Başlık 1 + Açıklama'ya dahil edin
↳ Belirsiz, herkese uyan tek boyutlu kopyalardan kaçının
3. Açılış Sayfası Deneyimi
→ Google, içerik hizalamasını, hızını ve kullanılabilirliğini kontrol eder
→ Tank dönüşümlerini ve QS'yi buradan ayırın
→ Nasıl geliştirilir:
↳ Reklam ve sayfa arasında 1:1 mesaj eşleşmesi sağlayın
↳ Mobil hız için optimize edin (Core Web Vitals sayısı)
↳ CTA'yı net hale getirin ve sayfada gezinmeyi kolaylaştırın
Kalite Puanı yalnızca "sahip olunması güzel" bir şey değildir.
Rakiplerinizden daha düşük teklif verseniz bile ne kadar ödeyeceğinizi ve ne sıklıkta göstereceğinizi doğrudan etkiler.
Bunu iyileştirmek, bütçeyi artırmadan yatırım getirisini artırmanın en hızlı yollarından biridir.
Yazar Hakkında
