Google Ads'de Anahtar Kelime Araştırması
Google Ads'de Anahtar Kelime Araştırmasının Önemini Anlamak
Ayrıntılara girmeden önce, anahtar kelime araştırmasının Google Ads kampanyalarınız için neden bu kadar önemli olduğunu inceleyelim . Etkili anahtar kelime araştırması şunları yapmanızı sağlar:
- Hedef kitlenize daha kesin bir şekilde ulaşın
- Reklamınızın alaka düzeyini ve Kalite Puanını artırın
- İlgisiz tıklamalara harcanan reklam harcamalarını azaltın
- Tıklama oranlarınızı ( TO ) ve dönüşümlerinizi artırın
- Tüketici davranışı ve niyeti hakkında fikir edinin
Önemini anladığımıza göre, Google Ads kampanyalarınız için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını inceleyelim.
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı'na Başlarken
Anahtar kelime araştırmanız için elinizin altındaki en güçlü araçlardan biri Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı'dır. Bu ücretsiz araştırma aracı, doğrudan Google Ads hesabınıza entegre olduğundan, her türlü anahtar kelime araştırma süreci için vazgeçilmez bir başlangıç noktasıdır.
Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısına Nasıl Erişilir?
Anahtar Kelime Planlayıcı'ya erişmek için şu adımları izleyin:
- Google Ads hesabınıza giriş yapın
- Sağ üst köşedeki Araçlar ve Ayarlar simgesine tıklayın
- Planlama bölümünün altında Anahtar Kelime Planlayıcı'ya tıklayın
Google Ads'i yeni kullanmaya başladıysanız, önce bir hesap oluşturmanız gerekebilir. Endişelenmeyin; aktif bir kampanya yürütmeden de Anahtar Kelime Planlayıcı'ya erişebilirsiniz.
Google Anahtar Kelime Planlayıcısını Etkili Bir Şekilde Kullanma
Anahtar Kelime Planlayıcı'ya eriştiğinizde iki ana seçenek göreceksiniz:
- Yeni anahtar kelimeler keşfedin
- Arama hacmini ve tahminleri alın
Bu özelliklerin her birinin nasıl kullanılacağını inceleyelim:
Yeni Anahtar Kelimeleri Keşfedin
Bu özellik, işletmenizle ilgili kelime veya ifadelere dayalı yeni anahtar kelime fikirleri bulmanızı sağlar. İşte bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz:
- İşletmenizle ilgili kelimeleri, ifadeleri veya bir URL girin
- Hedefleme tercihlerinizi belirleyin (konum, dil, arama ağları)
- 'Sonuçları Al'a tıklayın
Anahtar Kelime Planlayıcısı daha sonra anahtar kelime fikirleri listesini, bunların ortalama aylık arama hacimlerini, rekabet düzeylerini ve tahmini teklif aralıklarını içerecek şekilde oluşturacaktır.
Profesyonel İpucu: Geniş bir anahtar kelime yelpazesi için hem genel hem de özel terimleri bir arada kullanın. Örneğin, koşu ayakkabısı satıyorsanız, "koşu ayakkabıları", "maraton antrenmanı" ve "koşu için en iyi ayakkabılar" gibi ifadeler girebilirsiniz.
Arama Hacmi ve Tahminleri Alın
Bu özellik, düşündüğünüz belirli anahtar kelimeler hakkında daha ayrıntılı veriler elde etmenizi sağlar. Kullanım şekli şöyledir:
- Anahtar kelime listenizi girin
- Hedefleme tercihlerinizi ayarlayın
- 'Başlayın'a tıklayın
Daha sonra teklifinize ve bütçenize göre tıklama ve gösterimlere ilişkin geçmiş eğilimler ve tahminler de dahil olmak üzere ayrıntılı arama hacmi verilerini göreceksiniz.
Anahtar Kelime Araştırması için Gelişmiş Teknikler
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı mükemmel bir başlangıç noktası olsa da, Google Ads için anahtar kelime araştırmasında gerçek anlamda ustalaşmak için bazı gelişmiş teknikleri kullanmanız gerekecektir.
- Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Kullanın
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle daha düşük arama hacmine sahip ancak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip, daha uzun ve daha spesifik ifadelerdir. Örneğin, yalnızca "koşu ayakkabıları"nı hedeflemek yerine, "maraton antrenmanı için en iyi yastıklamalı koşu ayakkabıları"nı hedefleyebilirsiniz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için:
– Anahtar Kelime Planlayıcı'daki 'Yeni anahtar kelimeleri keşfedin' özelliğini kullanın ve daha spesifik varyasyonlar arayın
– Web sitenizin arama sorgularını Google Search Console'da analiz edin
– Soru tabanlı anahtar kelimeleri bulmak için Answer the Public gibi araçları kullanın
- Rakip Anahtar Kelimeleri Analiz Edin
Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini anlamak değerli bilgiler sağlayabilir. Rakip anahtar kelime araştırması şu şekilde yapılabilir:
- Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelere teklif verdiğini görmek için SEMrush veya SpyFu gibi araçları kullanın
- İlgili anahtar kelimeler için web sitelerini ve reklam metinlerini analiz edin
- Anahtar Kelime Planlayıcı'nın 'Yeni anahtar kelimeler keşfedin' özelliğini kullanın ve rakibinizin URL'sini girin
- Anahtar Kelime Gruplandırmasını Kullanın
Anahtar kelimelerinizi sıkı bir temaya sahip gruplar halinde düzenlemek, hesap yapınızı ve reklam alaka düzeyinizi iyileştirebilir. Anahtar kelime gruplandırmasına nasıl yaklaşmalısınız?
- Geniş kategorilerle başlayın (örneğin, "koşu ayakkabıları", "antrenman ekipmanları")
- Belirli özelliklere veya amaçlara göre alt kategoriler oluşturun (örneğin, "yastıklı koşu ayakkabıları", "su geçirmez koşu ayakkabıları")
- Çok benzer anahtar kelimeleri bir araya toplayın (örneğin, "en iyi yastıklamalı koşu ayakkabıları", "en iyi yastıklamalı koşu ayakkabıları")
- Olumsuz Anahtar Kelimeleri Keşfedin
Olumsuz anahtar kelimeler, reklamlarınızın alakasız aramalarda gösterilmesini engeller. Olumsuz anahtar kelimeleri bulmak için:
- Reklamlarınızı tetikleyen alakasız sorguları belirlemek için Google Ads hesabınızdaki arama terimleri raporunu kullanın
- Ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili ancak tekliflerinizle alakası olmayan terimler üzerinde beyin fırtınası yapın
- Ticari olmayan bir amacı gösterebilecek yaygın sıfatları göz önünde bulundurun (örneğin, "ücretsiz", "kendin yap")
- Google Trendler'i kullanın
Google Trendler, anahtar kelimelerin zaman içindeki popülerliği hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. Anahtar kelime araştırmasında nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Ana anahtar kelimelerinizi Google Trendler'e girin
- Teklif stratejinizi bilgilendirmek için mevsimsel eğilimleri analiz edin
- Yeni anahtar kelime fikirleri için ilgili sorguları ve yükselen terimleri arayın
Arama Hacmi Verilerinin Değerini Maksimize Etme
Arama hacmi, anahtar kelime araştırmalarında önemli bir ölçüttür ve bir anahtar kelimenin belirli bir süre içinde kaç kez arandığını gösterir. Bu verilerden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
Bağlam İçinde Arama Hacmini Anlama
Yüksek arama hacmi cazip görünse de, diğer faktörleri de göz önünde bulundurmak önemlidir:
- Alaka düzeyi: Anahtar kelimenin teklifinizle gerçekten alakalı olduğundan emin olun
- Rekabet: Yüksek hacimli anahtar kelimeler genellikle yüksek rekabetle birlikte gelir
- Amaç: Arama amacının hedeflerinizle uyumlu olup olmadığını değerlendirin
Anahtar Kelime Önceliklendirmesi için Arama Hacminin Kullanılması
Anahtar kelimelerinize öncelik vermek için arama hacmi verilerini kullanın:
- Yüksek hacim, yüksek alaka: Bunlar birincil hedefleriniz olmalıdır
- Orta hacim, yüksek alaka: Bunlar değerli niş hedefler olabilir
- Düşük hacim, yüksek alaka: Bunlar uzun kuyruklu hedefleme için harika olabilir
Mevsimsel Değişimler
Birçok anahtar kelimenin arama hacminde mevsimsel dalgalanmalar yaşanır. Bu bilgiyi şu amaçlarla kullanın:
- Yıl boyunca teklif stratejinizi ayarlayın
- Mevsimsel kampanyaları ve reklam metinlerini planlayın
- Bütçenizi daha etkili bir şekilde tahsis edin
Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma Araçlarından Yararlanma
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı mükemmel bir ücretsiz anahtar kelime araştırma aracı olsa da, keşfetmeye değer başka ücretsiz seçenekler de var:
Google Trendler
Daha önce de belirtildiği gibi, Google Trendler anahtar kelimelerin popülerliği ve zaman içindeki trendler hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.
Halkın Cevabı
Bu ücretsiz araç, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak ve kullanıcı amacını anlamak için mükemmel olan, tohum anahtar kelimelerinizle ilgili sorular ve edatlar üretir.
Ubersuggest
Ubersuggest, anahtar kelime fikirleri, arama hacmi verileri ve SEO zorluk puanlarını ücretsiz olarak sağlar (bazı sınırlamalarla).
Her Yerde Anahtar Kelimeler
Bu tarayıcı eklentisi arama hacmi ve TBM verilerini doğrudan arama sonuçlarınızda sunar.
Derinlemesine Anahtar Kelime Araştırması Yapmak: Adım Adım Bir Süreç
Artık araçları ve teknikleri ele aldığımıza göre, Google Ads kampanyalarınız için derinlemesine anahtar kelime araştırması yapmak üzere tüm bunları adım adım bir sürece koyalım:
- Hedeflerinizi Belirleyin: Google Ads kampanyanızla neyi başarmak istediğinizi net bir şekilde ortaya koyun.
- Beyin Fırtınası Temel Anahtar Kelimeleri: İşletmeniz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili temel anahtar kelimelerin bir listesini yaparak başlayın.
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın: Yeni anahtar kelime fikirleri keşfetmek ve arama hacmi verilerini almak için temel anahtar kelimelerinizi girin.
- Uzun Kuyruklu Varyasyonları Keşfedin: Daha spesifik, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak için Answer the Public gibi araçları kullanın.
- Rakip Anahtar Kelimeleri Analiz Edin: Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini görmek için rekabet analizi araçlarını kullanın.
- Arama Amacını Kontrol Edin: Düşündüğünüz anahtar kelimelerin kullanıcı amacıyla ve kampanya hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun.
- Anahtar Kelimeleri Öncelik Sırasına Koyun: Anahtar kelimelerinize öncelik vermek için arama hacmini, rekabeti ve alaka düzeyini kullanın.
- Anahtar Kelimeleri Gruplandırın: Daha iyi bir hesap yapısı için anahtar kelimelerinizi sıkı temalı gruplara ayırın.
- Olumsuz Anahtar Kelimeleri Belirleyin: Arama terimleri raporunu ve beyin fırtınasını kullanarak olumsuz anahtar kelime listesi oluşturun.
- İnce Ayar Yapın ve Tekrarlayın: Google Ads kampanyalarınızdan elde edilen performans verilerine dayanarak anahtar kelime listenizi sürekli olarak izleyin ve ince ayarlayın.
Google Ads Anahtar Kelime Araştırmasında Sık Yapılan Hatalar
Anahtar kelime araştırmanızı yaparken şu yaygın tuzaklara dikkat edin:
- Yalnızca yüksek hacimli anahtar kelimelere odaklanmak
- Kullanıcı amacını göz ardı etmek
- Olumsuz anahtar kelimeleri kullanmayı ihmal etmek
- Anahtar kelimeleri etkili bir şekilde gruplandıramamak
- Anahtar kelime listenizi düzenli olarak gözden geçirmemek ve güncellememek
Anahtar Kelime Araştırmasını Genel Google Ads Stratejinizle Entegre Etme
Unutmayın, anahtar kelime araştırması tek seferlik bir iş değildir; genel Google Ads stratejinizi bilgilendirmesi ve bu stratejiden beslenmesi gereken sürekli bir süreçtir. Anahtar kelime araştırmanızı entegre etmenin bazı yolları şunlardır:
- Reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı bilgilendirmek için anahtar kelime bilgilerini kullanın
- Teklif stratejinizi anahtar kelime performansı ve arama hacmi verileriyle uyumlu hale getirin
- İçerik pazarlama stratejinizi bilgilendirmek için anahtar kelime verilerini kullanın
- Yeni anahtar kelime fırsatları bulmak için arama terimleri raporunuzu düzenli olarak inceleyin
Sonuç: Etkili Google Ads Anahtar Kelime Araştırmasının Gücü
Anahtar kelime araştırmasında uzmanlaşmak, başarılı PPC kampanyaları oluşturmanın önemli bir adımıdır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlardan yararlanarak, gelişmiş araştırma tekniklerini kullanarak ve yaklaşımınızı sürekli geliştirerek, reklamınızın alaka düzeyini artırabilir, maliyetlerinizi düşürebilir ve nihayetinde daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.
Unutmayın, başarılı anahtar kelime araştırmasının anahtarı hedef kitlenizi anlamak, yaklaşımınızı sürekli test edip geliştirmek ve sürekli gelişen dijital pazarlama dünyasındaki en son trendler ve araçlarla güncel kalmaktır.
İster Google Ads'e yeni başlıyor olun, ister mevcut kampanyalarınızı optimize etmek istiyor olun, kapsamlı anahtar kelime araştırmasına zaman ve emek harcamak uzun vadede meyvelerini verecektir. Öyleyse kolları sıvayın, verilere dalın ve işletmenizi ileriye taşıyacak anahtar kelimeleri keşfetmeye başlayın!
Yazar Hakkında
